El MITECO llança la primera campanya de conscienciació sobre el canvi climàtic del Govern d’Espanya

La veu de la Terra en la nova campanya

La seu del Ministeri per a la Transició Ecològica i el Repte Demogràfic va ser aquest dimecres l’escenari d’una presentació que va posar la Terra mateixa en boca del públic. L’audiovisual, construït com un monòleg dirigit a la ciutadania, mostra la planeta interpel·lant la humanitat sobre la importància de la ciència, la sostenibilitat, la protecció de la biodiversitat i la innovació. En el seu discurs, la vicepresidenta del Govern, Sara Aagesen, va subratllar que «som l’única espècie capaç de fer front a l’emergència climàtica. Tenim el coneixement, la tecnologia i els recursos necessaris. Amb determinació i ciència com a guia, podem respondre a aquest repte com la humanitat ha fet en altres moments crítics de la història». La campanya planteja el canvi climàtic com el gran repte de la generació actual, però també com una oportunitat per actuar de manera conjunta a través de quatre eixos principals.

Quatre eixos estratègics per a l’acció climàtica

El primer eix, Ciència i solucions, reivindica el paper de la investigació com a eina essencial per cuidar la humanitat i trobar respostes eficaces contra la crisi climàtica. El segon, Sector primari sostenible, posa en valor una agricultura i ramaderia capaces de garantir la seguretat alimentària sense comprometre la convivència amb el planeta. El tercer eix, Salvaguarda de la biodiversitat, subratlla que protegir espècies i ecosistemes és un pas crucial per a la supervivència de la pròpia humanitat. Finalment, Innovació, economia i benestar destaca com l’acció climàtica impulsa la innovació tecnològica, el desenvolupament econòmic sostenible i la construcció d’un futur de seguretat i benestar.

Dades climàtiques alarmants de l’AEMET

Durant l’acte, la vicepresidenta va avançar dades del Balance Climàtic de l’AEMET per al 2025. Els últims quatre anys han estat els més càlids de la sèrie històrica. 2024 i 2025, amb una temperatura mitjana de 15 °C, empaten en la tercera posició, mentre que 2022 ocupa el primer lloc com l’any més càlid. El balanç evidència que des de 2022 a Espanya s’han registrat 153 rècords de dies càlids i només 2 de dies freds. «En un clima no alterat per les emissions humanes de CO₂, l’esperable hauria estat una vintena de cada tipus», va assenyalar Aagesen. En 2025 es van batre 25 rècords de dies càlids, sense cap registre de dies freds.

La resposta del Govern: Pacte d’Estat i lideratge científic

En aquest context, l’Executiu ha optat per liderar la transformació des del rigor científic i ha presentat la proposta de Pacte d’Estat front a l’Emergència Climàtica, una resposta necessària i urgent que, des del seu llançament al setembre de 2025, s’ha enriquit mitjançant un procés de participació col·lectiva. El Pacte es configura com una aposta per la coordinació entre administracions, societat civil i sector empresarial per assolir els objectius climàtics fixats a nivell europeu i internacional.

Pressupost i abast mediàtic de la campanya

La campanya de publicitat compta amb un pressupost d’uns 2 milions d’euros: 280.000 destinats a la creativitat i 1,7 milions a la difusió en mitjans. La seva estrena a les xarxes socials serà immediata i els pròxims mesos la veurem en espais digitals, televisius, cinemarogràfics i exteriors. Aquesta distribució multicanal busca maximitzar l’abast i assegurar que el missatge arribi a tots els segments de la població, des dels més joves fins als més grans.

Impacte econòmic i transformació sectorial

El volum inversor reflecteix la voluntat política de prioritzar l’acció climàtica com a motor de l’economia. Segons analistes especialitzats, la inversió en innovació verda pot generar un retorn significatiu en termes d’ocupació i competitivitat. La campanya també busca impulsar sectors clau com l’agroecologia, les energies renovables i les tecnologies baixes en carboni. Aquest enfocament coincideix amb iniciatives locals com les que es desenvolupen a Tarragona, on es treballa per consolidar un model econòmic resilient, tal com es descriu en el reportatge Tarragona Sella el Futur del seu Patrimoni. Aquest tipus de projectes demostren com la transició ecològica pot integrar patrimoni, sostenibilitat i desenvolupament econòmic.

Implicació social i innovació tecnològica

La campanya no es limita a la difusió de missatges, sinó que busca crear una xarxa de participació ciutadana. Es preveu la col·laboració amb escoles, associacions i empreses per desenvolupar accions comunitàries que reforcin els quatre eixos estratègics. En aquest marc, la innovació tecnològica es converteix en un catalitzador essencial per a la recollida de dades, el monitoratge climàtic i la creació de solucions adaptatives. Un exemple d’aquesta sinergia es troba en iniciatives com les que impulsa el sector Sendra a Tarragona, avalat per Junts per liderar el comitè local, tal com es relata en l’article Junts avala el sector Sendra per liderar el comitè local de Tarragona. Aquest tipus de col·laboracions reforcen l’eficàcia de les polítiques públiques i la innovació basada en el coneixement.

Impliacions per al futur i compromís internacional

La presentació d’aquesta campanya situa Espanya en una posició de lideratge dins l’agenda climàtica europea i mundial. El Pacte d’Estat i la inversió significativa en comunicació reflecteixen una estratègia integral que busca no només reduir emissions, sinó transformar l’economia vers un model sostenible i inclusiu. Les dades climàtiques presentades subratllen la urgència d’actuar ara, ja que els rècords de temperatures indiquen una acceleració dels canvis. La sostenibilitat del sector primari, la salvaguarda de la biodiversitat i la innovació econòmica són pilars que posicionen el país com un referent en la lluita contra el canvi climàtic. Aquest enfocament integral s’alinea amb les directrius internacionals i reforça el compromís de l’Estat amb els acords de París.

Cap al futur: estratègies i compromisos

La nova campanya de conscienciació del MITECO marca un abans i un després en la comunicació sobre el canvi climàtic a Espanya. Amb un pressupost de 2 milions d’euros, quatre eixos estratègics i un ampli abast mediàtic, l’Executiu busca no només informar, sinó mobilitzar la societat envers un futur sostenible. Les dades climàtiques de l’AEMET subratllen la urgència de l’acció, mentre que el Pacte d’Estat i les col·laboracions sectorials exemplifiquen una via pràctica cap a la descarbonització. Aquest enfocament integral, que integra ciència, innovació, protecció de la biodiversitat i transformació econòmica, posiciona Espanya com un actor clau en la lluita global contra el canvi climàtic i estableix les bases per a una transició ecològica efectiva i duradora.